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以后的广告公司都是技术公司?

更新时间:2017-10-11  浏览次数:

根据数据调查显示,受网民人数增长,数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动,未来几年,报纸、杂志、电视广告将继续下滑,而网络营销收入还将保持较快速度增长。超大市场规模下,围绕网络广告产业而生的广告公司、技术公司、营销服务商层出不穷,程序化购买(DSP)、大量数据的DMP平台分之一 。、实时竞价等广告投放方式应运而生,有效提高广告精准投放和ROI(投资回报率),也对和传统媒体的广告经营提出了巨大挑战,拥抱新技术新营销方式已成必然选择。   J8彩票官网 广告技术爆发的标志无疑是程序化广告(Programmatic ad)的兴起,受众购买、实时竞价RTB、需求方平台DSP、私有程序化PDB、数字广告管理云平台Trading Platform已经成为企业数字营销中的主流话题。市场研究公司eMarketer预计,2017年,中国将有超过50%数字展示广告将通过程序化的方式实现 ,如此迅速地达到过半比例,这在5年前是无法想象的。   在前不久召开的一次以广告界专业人士为主的峰会上,北广互动董事、副总经理伍晓峥提出,未来的广告公司一定不能脱离内容、技术和数据。另一位人士,顺为互动数字营销总经理武迪也认为,在移动互联网带来的碎片化时代,广告营销必须是“内容+技术”双驱动模式。   “互联网女皇”玛丽·米克尔(Mary Meeker)前不久发布了2017年度互联网报告,其中关于营销技术的话题:“领先平台的广告=利用后端数据快速完善+前端衡量工具+更多地加载用户希望的广告内容”,引起营销领域的强烈关注。   eMarketer数据显示,2017年Google和Facebook在数字广告上有望分别“斩获”737亿美元和362亿美元,总计1099亿美元,相当于全球广告客户在数字广告上总支出的49.2%。由此,Facebook、Google和腾讯这样的技术公司,逐渐成为广告行业大会上更受关注的对象。   5月腾讯社交广告与戛纳国际创意节在北京举办“社交添翼戛纳”战略签约仪式,通过多层次合作,促进中国品牌和国际创意接轨,驱动移动社交时代下的中国品牌营销创新。而此前一天,在东京举办的亚洲广告节上(Advertising Week Asia),腾讯公司副总裁郑香霖受邀作主题演讲。郑香霖在介绍腾讯在移动营销创新方式上前瞻性的探索与实践时提到,“当下的年轻群体虽然画风不一,但有相同的偏好——热爱体验、喜欢参与。这种带有强烈同质性的需求让体验式营销应运而生,并借助一系列前沿创新技术得以实现,比如虚拟现实、直播技术、大数据分析等”。   事实上每次新技术的出现都会深刻影响广告业。但没有任何一个时候像现在的数字化环境这么复杂,这么碎片。   某种程度上来说,广告公司和 Google、Facebook 等科技公司形成了一种广义上的竞争对手关系,广告主和科技公司都可以直接跳过代理商找到对方。而广告公司对新技术的理解远不如科技公司,这时候他们就需要请来技术支撑。因此,传统广告公司进行技术变革的愿望也就日趋迫切。5 月 18 日,全球第四大广告集团电通安吉斯宣布成立 VR 实验室,称未来要做最懂 VR 的广告代理公司,并为此投入了“大价钱”。 J8彩票官网 面对网络的飞速发展,几乎全球所有的互联网技术大公司都将目光聚焦在客户的营销预算上,不能不动了,将广告公司做成技术公司!

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